椰子汁广告内容粗俗专家抢眼帮不了企业走出困境

椰子汁广告内容粗俗专家抢眼帮不了企业走出困境

庸俗椰子汁广告专家:引人注目不能帮助企业走出困境

椰子汁显性广告暴露椰子树升级困难?

椰子汁广告涉嫌低俗和虚假。海口工商已经立案调查。专家表示,引人注目并不能帮助企业摆脱困境。

一个看似不显眼的广告词“我从小就喝了”,让椰子汁再次被贴上“庸俗”的标签。

在新的一年里,已经在市场上销售了30多年的椰子汁被新的包装所取代,仍然延续着以前的“大胸美女”风格。一些媒体报道称,文案将其产品描述为“丰胸艺术品”。

2月13日,“海口工商”微信公司发布消息称,近日海南椰子集团2019年椰子汁广告涉嫌低俗虚假,引起社会广泛关注。海口市龙华区工商行政管理局对海南业户集团涉嫌违法广告展开调查。

朱彭丹,中国品牌研究所食品饮料行业的研究员,告诉《新京报》,椰子汁显示了近年来创新不足和渠道投资不足的缺点。越来越多的显性广告只能吸引一段时间的注意力,而不能帮助企业走出困境。

[发现]

椰子汁包装“热眼睛”。官方网站的“丰满度”广告规模很大,这是很多人对椰子汁的印象。在过去的几天里,朋友圈一直在传播椰子汁的广告包。几个胸部丰满的美女手里拿着椰子汁,其中一个说“我从小就一直在喝酒”。对此,许多网民评论说“热眼睛”。

登录椰子树集团官方网站的记者注意到网站上有《美容新时尚:椰树椰汁养颜》 《椰汁增大乳房之说》 《椰子有利男女》等宣传文章。“一天一杯,白嫩丰满”在官方网站和文章中多次出现。

记者在上述文章中看到,椰子集团介绍说,长期饮用椰子汁会给人们带来美丽的肌肤和青春活力,“椰子汁含有维生素E,有助于延缓女性更年期的到来.这些都是椰子汁中为美丽肌肤所含的基本营养素”。

关于椰子汁的功效,椰子树集团曾在官方网站上发布文件,称椰子汁是一种压榨椰子肉制成的天然饮料。椰子汁中含有的维生素E可以保持女性的青春活力,富含锌可以促进年轻女孩的发育。此外,援引相关部门的检测报告称,椰子汁含有维生素A、B、C、E和β-胡萝卜素,具有抗皮肤衰老和增强抵抗力的作用。

但是,文章只提到“促进年轻女孩的发展”,没有包含任何与“丰胸”相关的词语。

[处罚]

广告播放边缘和被罚款1000元

椰子集团官方网站显示,椰子集团,前身为1956年成立的国有海口罐头厂,在1981年至1985年期间遭受亏损,濒临破产。自1986年以来,“椰树”在创始人王光兴的领导下进行了“打破三条铁路”、“发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料制造商”等四项先进改革。椰子树集团表示,椰子树品牌天然椰子汁成功开发后,王光兴计划了一系列推广活动。企业生产规模迅速扩大,产量逐年翻番。1991年,五大经济指标在全国同行业中名列第一。

从国有罐头厂到产品出口到海外和国内市场的饮料企业,企业规模不断增长,而椰子树集团产品的广告和宣传多年来一直受到消费者的批评。

据公开报道搜索,记者发现,2009年,椰子树集团的产品使用了“不怕,喝椰子树品牌石榴汁”和“木瓜饱满,我丰满”等广告词。消费者呼吁将椰子树广告纳入反色情和反色情范畴。同年,因为广告词“妻子喜欢丈夫喝椰子石榴汁”和“木瓜满了”

根据公共信息,2013年椰树集团产值为44.56亿元,而2014年公布的产值为44.5亿元。虽然无法确认产值是否下降,但几乎没有改进的余地。到2016年,椰子树集团的产值已经下降到40.21亿元。

2017年2月8日,椰子树集团董事长兼总经理赵波在2017年春节开幕式上表示,饮料公司在2016年将普遍面临销售疲软的压力。在2018年椰子树集团开业典礼上,赵波发布的数据显示,椰子树集团的运营有所改善。去年,椰子树集团的产量同比增长5.42%,产量同比增长6.15%,销售额同比增长3.73%。

然而,赵波仍然表示,中国饮料行业普遍低迷,椰子原料和生产跟不上需求也是企业需要面对的问题。

中国品牌研究所食品饮料行业研究员朱彭丹告诉《新京报》,中国整个椰子汁行业已经走过了快速发展的阶段。作为椰子汁行业的领导者,椰子汁的产值和销售量已经进入逐步发展阶段。与此同时,椰子汁近年来表现出创新不足和渠道投资不足的弊端。越来越多的显性广告只能吸引一段时间的眼球,而不能帮助企业摆脱困境。

朱彭丹说,现在消费正迫使行业升级,新一代消费者对椰子汁提出了更高的要求,椰子树集团应该在消费者需求升级的基础上升级原材料、产品包装和宣传方式。”不幸的是,椰子树集团近年来在升级方面仍未取得进展.”

“椰子树集团已经发展了30多年。虽然它还推出了橙汁、石榴汁等产品,但主要产品仍然是椰子汁。产品系列和形式多年来一直保持不变,满足了一些用户童年的感受,但也暴露了椰树集团没有根据市场变化和消费升级进行研发的问题,”朱彭丹说。

记者注意到,不仅椰子汁,而且椰子集团橙汁和石榴汁的广告风格也受到消费者的质疑和粗俗。在业内人士看来,椰子树集团在面对快速变化的市场时长达数十年的广告和营销方法已经反映了公司的“老态龙钟”。

2月13日,记者在淘宝上搜索关键词“椰子汁”。销量最高的前两个产品仍然是椰子品牌的椰子汁。第三种产品是可可王(Coco Coco King),其次是热带印象泰国椰子汁、特种部队生椰子汁、椰子语堂、VITA COCO Vita Coco Coco Coco水饮料等。

朱彭丹说有成千上万家国内企业生产椰子汁饮料。国外椰子汁饮料进口到中国,然后通过电子商务和其他渠道销售。因此,几家大型企业已经开始抢占椰子汁的市场份额。如果椰子汁不能根据市场情况进行调整,它们在未来将面临越来越大的挑战。

值得一提的是,椰子树集团已经投资了21家公司,包括餐饮、商业服务、零售、道路运输、非金属矿产等行业。

此外,记者注意到,赵波在2018年开幕式上提到,环境保护应该作为企业的生命线,生产区应该进行环境改善。然而,天空调查显示,椰子树集团的子公司已经因环境问题受到多次处罚。

■分析

为什么椰子汁的大规模广告经常引起争议?

”今天的椰子汁广告是在玩“侧球”,给消费者一个心理暗示,这种品牌的椰子汁具有丰胸功能,但很难将其认定为非法,因为它没有明确宣传丰胸功能北京太平洋世纪律师事务所高级合伙人律师葛磊对《新京报》记者表示,椰子汁在官方网站或产品罐头包装上的宣传只是白日梦,处于法律的边缘。

葛雷说根据氩的规定

记者注意到,根据公共信息,椰子汁还在户外广告牌上贴了一则广告,上面写着:“用椰子汁擦拭乳房,每天多喝椰子汁可以让乳房丰满。”对此,葛磊表示,广告是否构成虚假宣传,应根据当地工商局的调查结果来判断。如果证实“椰子汁”没有“丰胸”的效果,就构成虚假宣传。如果证实“椰子汁”确实有“丰胸”的效果,就不会有虚假宣传和欺诈。

至于椰树集团,该集团因其低俗广告而多次受到质疑,延续了以往“大胸美女”的风格,葛雷表示,广告中常见的禁语包括“大多数”、“第一”、“无所不能”。如果文案直截了当地说“丰满的乳房”,可能有夸大的成分。它是否是一个被禁止的广告词仍有争议。

北京新闻记者林子

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